分析：220亿开启欧洲战略 网易考拉海购在下一盘怎样的棋？

       近一个月来，被业界视为慢热型选手的网易，似乎是逐渐进入了蓄能释放期。在网易味央猪肉众筹超额完成、云音乐获得融资跻身独角兽俱乐部的同时，网易旗下跨境电商品牌网易考拉海购在2017欧洲招商会上，又宣布将启动欧洲战略，未来三年内将投入220亿人民币(30亿欧元)在欧洲市场直接采购当地优质商品，并且还将对海外优秀企业与新兴品牌入华提供多包括品牌推广、支付、运营仓储物流在内的多方面的扶持，宣称网易将从“精选商品平台”升级为“品质品牌合伙人”，为国外品牌入华打造保姆式服务，帮助品牌商专注品质，获得更多商业盈利。

而为何这样做，网易考拉海购CEO张蕾的将其视为是“在经历两年多的高速发展后，网易考拉海购已是中国跨境电商市场份额第一，必须更加主动承担起这一应有的行业责任。”而抛开这些官方话语，我们来审视此番网易考拉海购豪掷220亿开启欧洲战略的背后，究竟是在下一盘怎样的棋？不难发现：网易考拉海购220亿的投入，开启欧洲战略，实则是欲求一箭三雕，欲促进品牌供应商、市场消费者与网易考拉海购自身实现三方共赢，在为中国消费者打造品质欧洲体验的同时，也为欧洲品质品牌分享中国中产阶级品质消费市场崛起的红利提供契机，同时也是网易欲以电商作为新引擎，打破华尔街对网易的唯游戏定市值论。

一、中产阶级品牌消费需求崛起，但海外品牌入华却面临双向痛点

此前，瑞信研究院年发布的《2016年度全球财富报告》显示：中国的中产阶级人数全球第一，占比高达33%，而到2021年，全球预计新增的2亿中产阶级人数中有一半将来自中国。而从事实来说，中国消费市场也已然是进入了消费升级时代，消费者对于品质、安全的追求已然是超越了对价格的敏感性，消费者更愿意购买品质出众的商品，而以往中国旅客疯抢日本马桶盖、海外市场奶粉等等行为，都可以说是消费者对于品质需求的一个缩影。数据显示：2016年中国居民出境游客、留学人员、商务人员、劳务人员达到1.3亿人次，消费超过1100亿美元。而10年前作为互联网主要消费人群的80、90后，正在成为境外游主力。通过大数据分析，在出境游用户中，30-39岁的人群比例最高，达24%，其次是20-29岁，比例达20%。20岁以下的比例也达到15%。而她们也成为了消费升级的主要动力，在境外游中对成为了日用百货、化妆品、药品级保健品、电子产品、箱包等产品的购买主力军。

种种消费现实与各方数据，都彰显着中国消