【分析】社会化导购：被高估的和被期待的

　　如淘宝系的顽兔、哇哦、一淘发现等，此外还有当当乐享、凡客达人、纳米会。此类平台通常有两种做法，一种是在原网站内建立子频道，另一种是推出独立域名的平台，但整体而言，都属于尝试性业务，并且未脱离其母体。

　　第三是流量系，为流量巨头们推出的分享平台，如腾讯系的读图知天下，人人系的人人逛街、迅雷系的迅雷方舟等。此类互联网巨头最大的优势就是流量，导购模式让他们看到了最直接快速的流量变现方式。但大公司产品众多，目前，这些社会化导购产品还未被列入该公司未来的核心战略，起步晚，发力弱。

　　除创业背景外，从导购属性强弱纬度和社会化程度强弱两个维度，更能充分解读导购模式。

　　图三：从导购属性和社会化程度两个维度看社会化导购分布

　　从图三可以看到，从蘑菇街、逛淘宝的强导购属性到图钉、开心集品等的强媒体属性，导购属性趋弱，媒体属性趋强。美丽说正从原有的导购模式转型媒体，LC风格网、逛等初期内容的生产全部由编辑生产，用户基本还未产生内容，更偏媒体。到读图知天下、迅雷方舟等则呈纯媒体特征，目前并没有直接的导购行为，但未来导购极有可能将是其最直接的商业模式。

　　根据社会化属性的强弱，从左至右社会化程度递减，花瓣、蘑菇街为纯粹的UGC模式，社会化程度高，美丽说转型中加强了编辑能力，社会化程度削弱，LC风格网等则为纯粹的编辑主导，社会化程度最弱。

　　区分导购平台们社会化程度高低的标准有三：第一、内容生产模式，用户生产为主的平台的社会化程度，高于编辑生产为主的平台；第二、产品推荐的权重，编辑推荐权重高的算法的社会化程度，低于用户权重高的算法；第三、用户之间的关系，如果更强调少数人的声音，则偏媒体，如果更强调群体声音，则偏社会化。

　　江湖最好的时光，是尘埃未落定时。社会化导购，正处于这个最好的阶段。

　　必须面对的瓶颈

　　通过深入调研当前30多家社会化导购网站，走访多位电商和社会化导购人士，亿邦动力网得出如下几个基本判断：

　　1、社会化导购本身必将走向细分和差异化

　　社会化导购是根据用户行为和习惯推荐最匹配的产品，用户受年龄、性