【分析】社会化导购：被高估的和被期待的

　　一些学者从商家和用户的角度又略有区分，将商家在线的社会化互动称为social commerce(社会化电子商务)，从用户角度的行为称为social shopping(社会化购物)，蘑菇街等模式多是基于帮助用户选择购物，因此更愿意称自己social shopping。但是，有一个东西是相同的。在社会化媒体这个大的范畴中，蘑菇街、美丽说为代表的类PIN模式有一个共同的核心属性——精选，从过剩的阅读信息、商品信息、图片信息等各类信息中帮助用户精选出最符合用户需求的东西，给出最适合用户的解决方案。如指阅是精选媒体阅读信息，蜂向标是给用户全方位的化妆品解决方案，蘑菇街是服饰类精选，花瓣、我喜欢等是图片精选。

　　这些精选类社会化媒体与购物结合，则可以统称为社会化导购，属于社会化电商的子集，通过帮助用户在海量商品信息中发现最适合自己的商品获取一定分成的佣金，典型代表为蘑菇街、美丽说等直接将用户导向电商网站的模式。

　　但是，现阶段，社会化导购往往被认为直接等同于社会化电商的全部。

　　花瓣、堆糖、拼范等类PIN模式虽然当前与购物没有直接关系，为纯粹的图片分享社区，但根据PIN的发展轨迹，此类分享社区积累一定用户量后，通过直接对接电商网站导流量仍是其商业化的主要方式。

注：业界对社会化导购平台的区分主要是根据其盈利方式划分的。如果主要的盈利方式是通过向在线购物网站导流获取佣金者，为强导购性，主流盈利方式偏广告等方式的偏媒体属性。

　　怎么就火了它了？

　　Pinterest在美国的确已经对电商产生了举足轻重的作用。BlogHer 2012年2月份的数据显示，Pinterest 81%的活跃用户相信该网站信息和建议，47%的美国女性社交网络用户表示Pinterest上的推荐影响了购买决策。

　　在国内，纯PIN模式的图片分享网站如花瓣等相对发展较晚，节奏也较慢，蘑菇街、美丽说等直接与淘宝商品信息对接的类PIN社会化导购反而最先爆发，这与美国并不一致。

　　为什么会出现这种情况？

　　亿邦动力网在对各大平台公司调研之后发现，中国在线零售市场独特的成长模型，是促成中国的PIN类模式的发展路径与美国大不相同的主要原因

　　1、商品信息过剩，有效流量价值被放大。

　　截至现在，中国在线零售商品已经超过了10亿件，商品信息过剩，流量(尤其是有效流量)成为中国电商最急缺的资源；同时，社会化是整个互联网的热点，但社会化媒体一直以来却深陷商业化困境。在这个问题上，一旦结合点出现，立刻就有机会