美团瞄上的社区新物种：买菜是个好生意吗？

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近几年大热的“新零售”如同一头巨大的大象，所有的玩家都在拿自己当下的亲身实践来摸索它的形状，屏息前行。新零售，尤其生鲜新零售，确实是“皇冠上的明珠”，也是零售行业最后一块“无人之境”，让所有玩家都流连忘返。

最近有两则新闻，恰好说明，美团在“生鲜零售”上的探索和尝试，已经有了阶段性的成果和思路，已经想明白了——美团买菜今天开出北京、上海的第10个服务站，试点三个月以来布局速度加快；小象生鲜无锡和常州的门店进行关闭，北京的2家门店将继续保留并投入力量继续优化消费体验和运营效率。

根据美团官方的说法，“深耕生鲜零售，提升消费体验”是小象事业部的战略任务，今年在生鲜零售领域的探索和投入力度也会加大。同时，生鲜零售也确实是一门和“吃”有关的生意，和美团“Food+Platform”的战略主航道相吻合。

尽管如此，大家仍然有着疑问：小象的小范围试错对美团生鲜布局有哪些影响？美团加速买菜布局的最大底气源于什么？这一些，都要从社区买菜说起。

01为何社区买菜成新风口？

继外卖、共享单车之后，互联网对于高频刚需的流量入口垂涎久矣，社区买菜无疑为行业提供了一个全新的思路。

社区买菜是万亿级体量的大赛道，足够高频刚需且低客单价，是仅剩的线下新流量入口机会，成了兵家必争之地。

据中商产业研究院统计，2013-2017年中国生鲜食品零售额从3.61万亿元增长到4.72万亿元，预计2019年这一数据更将达到5.31万亿元。并且，其在“衣食住行”四大刚需消费领域中数字化改造程度较低，堪称当下互联网的一块风水宝地。