B2C开始步入黄金期 第三方支付渐成新引擎

　　网购理念普及、网购用户递增，越来越多的中小企业开始使用电子商务平台扩展业务，电子商务渗透率也随之保持高速增长。中国网购市场主要源于C2C的兴盛。但B2C迅猛的发展势头却被更多人所看好。

　　以淘宝为代表的C2C培养了数以百万计的个人电子商务商家，这又促使了各大传统企业纷纷加入其中，壮大了B2C；另一方面，多数成功的个人网商也正从单一的淘宝网店向B2C方向过度发展。此外，部分行业B2B网站也在战略调整中从B2B向B2B2C发展，可以预见未来将有更多的传统企业加入B2C阵营。

　　据艾瑞咨询数据显示，到2009年5月，B2C网上商城覆盖人数接近1.3亿，商城用户增长率连续三个月领先C2C平台。随着市场的不断规范，B2C将迎来更快的发展，也将面临更激烈的竞争。B2C发展潜力的巨大是毋庸置疑的，B2C理应领先于C2C，但在现实中这一点并没有体现出来——现阶段国内B2C销售总额只是C2C的十分之一。

　　B2C的核心包括信息流、资金流、物流三个方面。电子商务网站经过这些年的发展，信息流已经趋于专业化，针对不同领域的电子商务网站层出不穷，而民营物流公司的壮大以及国外物流公司的进入，也让物流体系日渐成熟。但资金流却始终是B2C电子商务发展的短板。就目前看，B2C一直在尝试缩小与C2C交易支付方式的差异，第三方支付的引入，让消费者有更多的选择。此外，B2C在本质上就是零售业，现金流对其而言是生命线。为了让价格更具有竞争力，高效合理的资金流转和结算解决方案高于一切。但目前，我国B2C电子商务在线支付的整体发展仍处于欠成熟的阶段，随着市场不断壮大，B2C商户与第三方支付厂商合作的愿望已然是非常迫切。支付宝是国内市场占有率最高的支付厂商，但由于背景的特殊性，一些大型的B2C商户出于用户信息保密等原因并不愿与其合作，类似情况的还有财付通，相比这些非独立的第三方支付厂商，类似环迅支付、首信支付等独立的第三方支付厂商更有可能与B2C商户结成紧密的伙伴。

　　环迅作为中国最早成立的在线支付服务提供商之一，其发展也见证了中国电子商务的演进。2001年4月，上海书城成为环迅的第一家商户；到2004年，通过环迅iPS平台实现的月交易额首度超过1亿元，至今，环迅支付平台的B2C月均交易额已经接近30亿人民币。　在与B2C商户的合作中，环迅的定位是为企业度身定制的资金流解决方案，同时为企业解决网上支付的风险控制，尤其是涉及国际卡支付方面。目前，环迅支付与商户存在广泛合作，这也是其作为第三方支付厂商的最主要优势。

　　事实上，支付方式便捷与否，直接关乎消费者的购买欲望。多数消费者都属于冲动性购物者，如果在购物过程中遇到麻烦，他们就可能会转化成理智型购物者。因此，支付的便捷性对B2C的销售至关重要。第三方支付平台需要依靠从交易量中收取手续费来获利，因此环迅在为客户提供支付平台的同时，也会不断努力以自身平台优势帮助客户提高销售额。环迅旗下拥有包括iPS个人账户系统、C.A.T.支付产品、安全和风险控制、SinoPay(人民币卡支付产品)、ICPAY(国际信用卡支付)、储值卡支付系统、爱米支付、手机WAP支付等在内的多套支付产品，并能够针对各行业不同的特点，制定相应的解决方案。在这个过程当中，环迅支付不仅会引导用户使用电子支付通道，还将服务商家，协助他们在日常的交易收单中高效的解决问题、规避风险。

　　电子支付现已经成为电子商务领域的基础产业之一。伴随国内经济建设、金融中心的发展还将带来更大的电子支付需求，而第三方支付所提供的日益完善的支付解决方案又将带动一系列相关产业的发展，并催化电子商务结构调整。B2C电子商务在未来一段时间内将得到迅猛的发展，第三方支付厂商将为包括网上商城、网络游戏、机票买卖乃至证券买卖、基金交易等多领域的相关业务发展提供强有力的支付和结算工具。