“亚马逊诅咒”再现 和亚马逊谈崩的斯沃琪们 为何独爱阿里？
此次Luxury Pavilion上线，正是天猫与奢侈品品牌深度合作的阶段性成果。通过品牌营销和内容运营，天猫不仅成为销售平台，同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地，可以帮助品牌精准地找到潜在用户和粉丝。“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者。”天猫服饰事业群总裁刘秀云表示。 Luxury Pavilion首批入驻者选自已开设天猫旗舰店的品牌，包括英国奢侈品牌Burberry，德国经典时装品牌Hugo Boss，意大利顶级豪车玛莎拉蒂、贵妇级高端护肤品牌海蓝之谜，以及全球最大奢侈品集团LVMH旗下的法国娇兰、奢侈品腕表真力时、泰格豪雅等17个品牌，覆盖服饰、美妆、腕表、豪车等多个品类。入驻一个月内，品牌环比增速就超过了150%。 就在Luxury Pavilion上线后的第三天，世界第三大奢侈品集团法国开云集团，和阿里巴巴及其关联企业蚂蚁金服集团，就共同开展知识产权保护工作达成协议，将合作在线上线下打击知识产权侵权行为。同时，作为协议的一部分，开云集团已同意撤销在纽约地区法院向阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。 而在此之前，天猫也已经与多个奢侈品品牌达成了合作。今年7月，随着高端洋酒品牌酩悦轩尼诗的入驻，天猫正式集齐LVMH集团旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。截止今年9月，天猫已迎来包括爱马仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗、斯沃琪旗下天梭以及瑞士独立制表品牌豪利时等入驻。 其中，和亚马逊“谈崩了”的斯沃琪，还专门在9月25日，宣布旗下核心品牌天梭将在今年双11全球狂欢节期间，成为天猫的计时官方合作伙伴，并在此后更广泛的新零售等领域开展合作。 《华尔街日报》认为，亚马逊和阿里巴巴在中美两国电商领域都有绝对的优势，但奢侈品牌的选择还是能够看出两者明显的差异性。相比之下，亚马逊吸引了各个类目的零售商，但唯独在奢侈品上有明显的短板，这也会影响亚马逊在时尚领域的发展。 事实上，近日，阿里巴巴市值在盘中实现了两年来对亚马逊的首次超越。CNBC报道称，美国东部时间10月10日上午11:21(北京时间10月10日晚23:21)，阿里巴巴股价上涨1.22%，报184.32美元/股，市值4721亿美元。与此同时，亚马逊股价下跌0.87%，报982.35美元/股，市值4719亿美元 |
