亚马逊又谈崩了一桩奢侈品生意。
近日，拥有浪琴、欧米茄、宝珀等诸多奢侈品腕表品牌的斯沃琪集团(Swatch)表示，斯沃琪通过亚马逊销售高端腕表的计划彻底告吹。
“我们为亚马逊带去价值，亚马逊也应该为我们的品牌附加值做出贡献。”斯沃琪首席执行官Nick Hayek告诉《华尔街日报》。今年早些时候，斯沃琪原本打算在亚马逊上销售旗下部分高端奢侈腕表，但前提条件是亚马逊承诺，将更加积极地打击平台假货和未经授权的经销商。但在谈判几个月后，亚马逊方面拒绝这一提议，两家公司的合作计划也就此搁置。亚马逊对此不予置评。
在业界，作为电商代表的亚马逊努力想要吸引奢侈品入驻，却频频遭遇滑铁卢，被戏称为“亚马逊诅咒”。不过，在中国，同为电商巨头的阿里巴巴，却打破了这个诅咒。目前，阿里巴巴正在和包括斯沃琪、LVMH集团等在内的多个奢侈品品牌进行着深入合作。
外媒认为，电商巨头亚马逊与奢侈品牌始终不合拍，奢侈品这块短板也会极大限制亚马逊在时尚领域的发展。事实上，在北京时间10月10日深夜，亚马逊市值已被阿里巴巴超越。
LVMH：去亚马逊卖包包？不可能！
斯沃琪不是第一家，可能也不会是最后一家与亚马逊不欢而散的奢侈品集团。把亚马逊列入“合作黑名单”的高端奢侈品牌不在少数，其中最决绝的要数全球最大奢侈品集团LVMH。
据路透社报道，去年，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在一次电话会议上对投资人表示，亚马逊的轻奢电商业务与LVMH的品牌定位不符，亚马逊并不是一个适合销售LVMH旗下品牌的渠道，“LVMH不会考虑与亚马逊合作。”拥有Gucci和Yves Saint Laurent的开云集团则表示，开云与亚马逊没有合作关系，并拒绝进一步置评。
今年4月，法国奢侈品牌Chanel一纸诉状，将亚马逊上约30位卖家告上法庭，指控后者非法贩售带有Chanel标志的手袋、T恤、手机壳等商品。为此，Chanel向每位卖家提出永久性关店，以及200万美元的赔偿要求。三个月后，加利福尼亚州法院判决Chanel胜诉，但将每位被告的赔偿金额压低至10万美元。
尽管对亚马逊不感冒，高端奢侈品牌对电商已经不再排斥，而是积极布局线上业务。今年6月，LVMH正式上线奢侈品电商平台24 Sèvres，涵盖女装，配饰和美容等品类，其中不乏Louis Vuitton，Dior、Fendi等20个LVMH旗下的核心品牌。
“亚马逊诅咒”
亚马逊上也有一些奢侈品，但都
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