分析：社区电商化、电商会员化的必然和它们的内容命门

如今，小红书接入淘宝实则扩大了其内容种类及分发渠道，但这场“联姻”也给它埋下了一个隐患，那就是它会不会沦陷为一个“好评区”？毕竟小红书与淘宝打通，就会有很多商家涌入，这样的话，小红书的内容就存在变质的可能性。所以，内容的管理成了小红书走的长远的关键。

无独有偶，社区内容的发展也是蘑菇街关注的重点之一。目前，社区内容占据了蘑菇街的首屏，而且有内部人士曾表示，2019年蘑菇街将集中精力提升社区内容的质量。可见，蘑菇街意识到了内容的重要性。

由此不难推测出，社区电商化的本质其实是深耕内容，在这要认清一个事实，那就是平台内在建设必须要足够牢固，在转型路上才有可能降低难度。

反观电商会员化的平台，提供多元化内容的服务已渐渐成了它们会员付费体系的走向。比如，阿里88VIP是吃喝玩乐听看买都涵盖的会员权益“一卡通”；再如，京东PLUS会员与爱奇艺VIP会员合作，将别人家的会员变成自己家的会员，从而扩大自己的会员规模。

由此可见，不管是社区电商化还是电商会员化，内容都是平台发展必抓的一项重点。而要想内容推动平台发展，就需要平台有创新能力，才能在既定的轨道上谋求差异化发展。

有趣的是，平台只有通过深挖现有用户的需求，才有可能制定出符合自身发展的差异化策略，在这个过程中，平台的发展战略、研发团队、大数据水平等因素都影响着平台内容的运营方向，因而在一定程度上，决定了平台转型和进化的成功率。（来源：品途商业评论 文/刘旷；编选：网经社）