分析：社区电商化、电商会员化的必然和它们的内容命门

求变才是发展之道。

如今，抖音快手们试图在电商领域挖金，优爱腾已经做起了会员生意，YY们正向海外寻找新的增长点……这印证了一个道理，一成不变的生意容易被困在胡同里，而只有开辟新的道路，才有可能走上大道。

当然，社区、电商领域也不例外，从大趋势看，社区们已经盯上了电商的红利，而电商们则看中了会员市场。

其实，任何事物在这种“自然演变”的过程中都存在一定的因果联系。

社区电商化背后的因与果

Z世代（95后00后）是生于互联网的一代人，如今他们已经逐渐成为消费市场的主力军。

QuestMobile数据" target="_blank">数据显示，截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿，从移动互联网用户规模及增长率来看，Z世代在全体网民中占比超3成，贡献了移动互联网近一半的增长率。从消费习惯及消费能力来看，Z世代人群线上消费意愿相对较高，近七成的Z世代线上消费占比超过40%。

对于Z世代来说，他们的消费观念与行为对整体的消费市场有很大的影响力，同时也会使很多新的商业模式诞生。当下的Z世代用户最大的特点之一，就是热爱社交，而他们的消费决策在很大程度上都依赖于社交媒体。

也就是说，KOL直播种草或者时尚穿搭推荐等方式都是Z世代喜爱的消费方式。因此，社区成了很多Z世代用户的聚集地，毕竟在这些社区平台上，他们不仅可以分享好的产品还能展示自己不太喜欢的产品。

如今，许多社区平台流量变现困难已是事实，现又遇上Z世代消费的崛起，自然会有很多社区走电商这条路。这么看来，社区+电商模式已成了社区发展的新形式，但电商这条路并非好走。下面，从小红书" target="_blank">小红书和蘑菇街的社区属性转向电商这一过程来道出社区电商化的艰辛。