2012年度日本电子商务市场调查（上）

1.日本电子商务市场规模

(1)B2C市场规模

总体趋势

2012年,日本B2C市场规模为9.5万亿日元,同比前年增长12.5%。同时,代表电子商务浸透指标的电子商务转化率 约为3.1%,同比前年上升约0.3%。

各行业发展趋势

相对于前年,几乎所有行业在2012年都实现了市场规模增加。尤其是,零售业中的服装及饰品零售业,同比前年增长超过20%(表1-1黄色部分)。

同时,所有行业中,电子商务转化率均呈现上升趋势。

(2)B2B市场规模

总体趋势

日本狭义B2B市场规模约为178万亿日元,同比前年增长4.1%,不断扩大,代表电子商务浸透指标的电子商务转化率(在所有商务中,电子商务交易所占比率)为17.5%(狭义),同比前年增长1.4%。

各行业发展趋势

不论广义、狭义,2012年,大多行业的B2B市场规模都进一步扩大。建筑业(建筑及房地产)、服务业(广告及物品租赁业)中,相对于前年增长超过20%(表1-2、1-3 黄色部分)。

同时,总体电子商务转化率尽管不高,但也呈现上升趋势。

（来源：199it 文/王喜文 编选：中国电子商务研究中心）