【B2C案例】上海家化：电商的独立供应链样本

尽量贴近消费者喜好；3.在供应链的下游环节，严格把控产品并梳理渠道，并尽量做好客户体验。

【研究样本简介】

上海家化(上海家化联合股份有限公司：600315)是国内首家化妆品上市企业，2012年总营收达45.04亿元，主营业务收入占比90.6%，毛利率55%。旗下六神、佰草集、美加净、高夫等品牌在国内市场有相当的知名度。2010年成立子公司上海家化信息科技有限公司，负责运营电商业务。近两年电商业务增长迅速，2012年线上分销加零售的总销售额已经突破两亿元，2013年预计超过3亿。(来源：天下网商文/胡晨川编选：中国电子商务研究中心）

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