【C2C案例】日着：衣服不仅是设计的艺术
“凡是商业品牌，都要给自己一个定位。销售那边一直要我给一个定位，这个道理我也很清楚，但对一个新生事物，我很怕被定位限制了思维方式，沿着一条脉络一直走下去而变得老套。如果不去定位它，说不定我们可以做很多有意思的东西出来。”张禄建告诉《天下网商》记者。他说，暂时还没有给自己定位是因为团队还不成熟，另一个原因就是衣服可玩的空间非常大，每一季衣服都可以做一些新的尝试，比如将手工印的叶子纹路使用在衣服上、采用特殊鱼皮这样的材质。 尽管服装风格还不确定，但仔细看“日着”的产品，还是会发现它有一定的调性：立体剪裁、工艺精细的女装，在柔软之余亦有“硬”和强势的感觉，永远不会出现花边等非常女性化的装饰。张禄建表示，他在设计衣服的时候常常有个假想的目标：那个女人苗条，有文化修养，独立自信，喜欢天然的东西，内心强大。 衣服是为这样的都市成熟女性设计的，“穿我们的衣服，首先要足够自信，不怕别人说你穿得怪”。 现实中，日着的顾客也以一线城市的文艺女性居多，她们有一定的经济基础，也比较时尚。风格的小众化必然导致受众群体也是小的，好在互联网这个渠道辐射够广，这几年日着的顾客群体也在持续扩大。 好的设计要配备好的生产力 “好的设计一定要有好的生产力，苹果手机如果没有强大的供应链，在生产过程中产生很多瑕疵，那么再完美的设计到用户手里也会变味。”张禄建一贯相信，好衣服不仅是设计的艺术，更是精湛的制作技艺，服装的品质比设计更重要。“虽然我在做一些比较好玩的、可能超脱于生活的东西，我还是非常清楚地知道衣服是服务于人体的，如果连一件基本的东西都做不好，去玩其他是没什么意义的。有的公司在品质都没法保障的情况下做设计，做T恤都做不好，还谈什么设计？”因此，张禄建带领团队在供应链上花了很多精力，从样品到成品要保持一致。 目前，“日着”有十多个工人，面对车间工特别难找的情况，“日着”的工价都高于同行业水平。张禄建的要求总是“慢慢做，保证品质”，生产也需要节奏，在衣服上架之前就要完成第一批生产，因为他觉 |
