分析：社区团购究竟动了谁的奶酪？

最近做了一项小调查，问题围绕生鲜类商品在哪里购买，调查人群以上班族为主。没想到答案五花八门，除了传统零售渠道超市、便利店以外，还有许多渠道正在暗流涌动，一个共同特征是——许多人正在借助社群购买日常所需，如海鲜类、蔬菜类、水果类商品。尤其是水果，一些人直接放弃了传统渠道，把社群当成一个主力的购买点，这似乎表明传统渠道的水果品类正在接受重大挑战。

以社群为主要发力点的社区团购时下正火得发烫。久经沙场后倒也见怪不怪，从多年前的团购到共享单车，再到无人店，每一次红得发紫的背后，都预示着洗牌的来临和行业的重整。

社区团购有显而易见的优势。对消费者来说，首先是收货方便，在公司或小区附近提货，取货路径短；其次是商品质优价低；还有售后服务便捷，这都对消费者有巨大的吸引力。团购平台采取预售制，以销量定采量，采购成本低；集中送货到统一地点，物流成本也低。消费者买账，平台有利润可赚，这让社区团购一时间成为风口也不足为奇。

社区团购火爆的背后，同样孕育着风险，当大量社区团购平台涌过来的时候，势必会出现良莠不齐的情况，由爆发到衰落可能用不了多少时间——这不是危言耸听，这些年流行过的风口，最后存活下来的只是几个，多数都成为风口下的炮灰。

社区团购正抢占传统零售商份额是不争的事，就像没有无缘无故的爱一样，消费者簇拥到这里，一定有其理由与原因。社区团购究竟动了谁的奶酪？

正在蚕食市场份额的蛋糕，尤其是生鲜类商品 

社区团购的商品主要以周转快、购买频率高的生鲜产品为主，尤其是水果，是各大社区团购的主流品种。之前，有人喊出生鲜是电商入侵线下的最后一个堡垒，然而时过境迁，现在线上零售不但攻下这个堡垒，还把生鲜打造成了优势项目。社区团购以其灵活的购买方式和独特的配送方式，让一些消费者转移购买地点，偏离实体门店。