盘点：农村电商的“前世今生”

　　刚刚过去的“十二五”时期，经济下行压力比政府预期的大，但互联网经济却在过去的五年里突飞猛进，尤其是电子商务的快速发展超乎大家想象，开辟了就业增收新渠道，引发了投资创业新热潮，为大众创业、万众创新提供了新空间，为制造业、服务业的转型升级提供了新引擎，成为经济发展新的原动力。

　　而随着网络、智能终端、支付工具的普及和农业农村领域物流、交通等基础设施的完善，我国涉农电商也在“十二五”期间得到了飞速发展，商业模式不断创新，服务内容不断丰富，交易规模不断扩大。涉农电商已然成为转变农业发展方式、调整农业结构的重要抓手，成为增加农民收入、释放农村消费潜力的重要举措，对于当前进一步深化农村改革、推进农业现代化意义重大。面对这种发展态势，近年来，党中央、国务院相继出台了一系列政策举措促进涉农电商的发展。

　　一、2012生鲜电商元年——政策框架逐步构建

　　2012年是涉农电商领域非常关键的一年，这一年的5月，“顺丰优选”正式上线；6月，亚马逊中国在食品类目中分出海鲜品种，淘宝生态农业频道上线；7月，京东推出生鲜食品频道。也是在这一年，一个叫做本来生活网的电商平台上线，它在当年10月制造了“褚橙进京”的经典营销案例，上演了一场神奇的“诺曼底登陆”，让“励志橙”成为当年互联网领域当之无愧的网红，并由此引发了后来“柳桃”、“潘苹果”......的多米诺骨牌效应。可以说，诸多企业发力生鲜电商领域的情况，让2012年奠定了生鲜电商元年的地位。 　　实际上，生鲜电商元年的社会背景在于，中国在经历了30多年的改革开放历程之后，社会经济明显跃上了一个新台阶，数以千万计的中产阶级开始形成，其规模体量持续快速增大。这些中产阶级对食物的需求开始从过去的注重吃得饱、吃得好开始转向吃得安全、吃得营养、吃得健康，他们对食品安全问题越来越关注，越来越愿意为高品质农产品支付溢价，这就给生鲜电商的发展奠定了雄厚的社会经济基础。

　　也是从这一年开始，中央政府看到了生鲜电商发展的巨大价值，开始在重要文件材料中关心涉农电商问题。其中，2012年的中央一号文件提出“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式”，这是中央一号文件首次明确提出要发展农产品电子商务，具有里程碑意义。2012年的政府工作报告明确提出要加快发展信息咨询、电子商务