业绩疲软加速转型 宜家拟推全行业线上销售平台

而宜家之所以开始积极求变，一方面与其逐年下滑的业绩有关，数据显示，2018财年，宜家中国预计销售额超146亿元人民币，比上年同比增长9.3%。而据《电商报》梳理宜家往年财报显示，2017财年宜家中国销售额约为132亿元人民币，销售额同比增长14%；2016财年，宜家中国销售额117亿元，同比增长19.4%；2015财年，销售额是105亿人民币，销售增长超过18%。2018年销售额增长幅度首次跌破10%，这无疑是一个危险的信号。

另一方面，目前国内外的很多主流家居品牌都纷纷触网，通过京东、天猫、苏宁这样的综合性平台，以及齐家网、土巴兔等家居建材专业性电商平台提升销量。根据商务大数据监测，2018年“双十一”当天，全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%。在家具行业，从11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额超过300亿元，还有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。在此背景下，宜家也不得不拥抱互联网，寻找新的业绩增长点。

不过，尽管宜家目前在积极转型，但无论是扩张电商业务还是推出在线销售平台，都将面对不小的阻力。以中国市场为例，除去物流体系建设、线上营销等带来的成本问题，还要面对红星美凯龙、居然之家等国内家居卖场的强力竞争。宜家仍要不断优化和调整，才能更好的应对市场的变化。